Dati, brand safety e creatività bespoke. Sono questi i pilastri su cui si basa First Look, società del gruppo Skybird specializzata nella gestione del trading desk per la pianificazione e delivery di campagne digital advertising nel settore luxury & fashion. La realtà, nata nel 2017, ha chiuso l’anno passato registrando una significativa crescita del volume d’affari, raggiungendo un fatturato netto di oltre tre milioni di euro. Ciò grazie alla sua capacità di adattarsi al ritmo dei cambiamenti, fornendo ai propri clienti soluzioni di marketing digitale all’avanguardia e in linea con le peculiari esigenze dei principali player del lusso.
First Look, per esempio, si è occupata della gestione delle prime campagne in programmatic advertising di Prada e Salvatore Ferragamo, le quali sono state erogate esclusivamente su premium publisher, così da garantire un’assoluta brand safety, e attraverso formati impattanti ma non intrusivi, capaci di valorizzare i prodotti dei brand senza interferire in modo negativo con la user experience. Tra i principali clienti per i quali First Look ha operato, fornendo le infrastrutture tecnologiche e le proprie competenze in materia di programmatic advertising al centro media Out There, c’è Christian Louboutin. Per questo brand, infatti, non solo sono state ideate e distribuite numerose campagne paid social, ma First Look ha anche gestito la prima campagna del brand erogata completamente in modalità programmatic, per la quale è stato creato un innovativo formato shoppable video su misura. Tra i numerosi progetti gestiti, il team di First Look ha giocato un ruolo decisivo anche nello sviluppo della nuova comunicazione di Patrizia Pepe, la quale ha visto l’inizio di un dialogo con un nuovo target di consumatori, ovvero i millennials. Per il marchio fiorentino, infatti, First Look ha pianificato ed erogato le campagne pubblicitarie a partire dall’A/I 2017, includendo non solo i social quali Facebook, Instagram, Spotify e Youtube, ma puntando anche su elementi nuovi come Smart TV, contextual advertising e una veicolazione on target del video pubblicitario. Per Geox, invece, la società ha gestito, per il secondo semestre 2018, tutto il digital planning europeo a livello di upper funnel, agendo come braccio strategico ed operativo del centro media Out There.
“Come tutti i mercati, anche quello del lusso e della moda sta cambiando in modo rapido”, ha commentato Giuseppe Benedetto, co-founder & CEO di First Look. “Un cambiamento ormai in atto: secondo uno studio realizzato da McKinsey e Fondazione Altagamma, entro il 2025 gli acquisti online peseranno circa un quinto del totale. Per questo anche le firme più riluttanti stanno assumendo sempre maggiore consapevolezza dell’importanza della presenza online non senza scontrarsi, talvolta, con le difficoltà di un ambiente nuovo e dominato da logiche differenti rispetto al media più tradizionale su cui per anni il settore si è confrontato, la stampa”.
