“L’obiettivo? Ridare al marchio la collocazione sul mercato che merita”. Ne è convinto Gianfranco Sovernigo, AD di Nemesis, la realtà veneta (già a capo del brand d’abbigliamento sportivo Rapax) che si è posta l’ambizioso scopo di rilanciare Mcs, ex Marlboro Classic.
Dopo il periodo ‘buio’ che ne ha caratterizzato gli ultimi anni, il brand è ritornato infatti sul mercato grazie all’accordo di licenza di cinque anni più cinque stipulato con Nemesis, la quale ha il compito di ideare, produrre e distribuire il marchio in Italia e in tutti i paesi Europei (esclusa la Francia), Russia, ex Urss ed Emirati Arabi. “Nonostante l’epilogo poco felice di cui è stata protagonista la società che gestiva il marchio – ha spiegato il Dott. Sovernigo – Mcs ha sempre avuto una brand identity molto forte e apprezzata da parte dei consumatori. Pertanto abbiamo deciso di rilanciarlo partendo dal prodotto, rinfrescandolo, attualizzandolo e migliorandone ulteriormente la qualità. In questo modo, vogliamo rivolgerci non solo alla clientela storica di Mcs, ma puntare anche a un target più giovane, pur mantenendo il prodotto fedele al suo heritage e riteniamo di esserci riusciti già con la prima collezione presentata alla rete vendita. Questo risultato è stato reso possibile grazie a un team di professionisti molto capaci e motivati totalmente coinvolti nel progetto”.
Le collezioni, in particolare, saranno due l’anno, ovvero le consuete autunno/inverno e primavera/estate, a cui si aggiungeranno capsule di cui la prima già in vendita per la P/E 2019.
A livello distributivo, Nemesis punterà a ricollocare Mcs nelle più giuste aree di vendita, ovvero multibrand, negozi specializzati, a cui si aggiungeranno monomarca e corner. Ciò avverrà tramite una master agency affidata a Lorenzo Fasano attraverso la società GreenKeeper srl ([email protected]), con la quale collaborano le migliori agenzie distributive .
“Siamo convinti che Mcs sia un marchio che ha espresso molto ma che ha ancora molto da dare e comunicare, tanto da non poter essere sostituito da nessun’altra realtà. Adesso puntiamo a far crescere il brand in maniera solida, senza fretta, avendo come riferimento i risultati del passato, che lo avevano portato a toccare i 150 milioni di giro d’affari, con una presenza in 47 mercati in tutto il mondo grazie a 200 boutique esclusive, 18 negozi a gestione diretta, 370 shop-in-shop e oltre 1300 multimarca”, ha concluso l’ AD di Nemesis.
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