Diadora sceglie (anche) l’arte per festeggiare i suoi 70 anni di attività. In occasione di Pitti Immagine Uomo 95, infatti, il brand ha organizzato la mostra It Plays Something Else. “Abbiamo scelto di organizzare questo evento durante il Pitti perché, in questo settore, è l’evento italiano più riconosciuto al mondo”, ha spiegato a Pambianconews Enrico Moretti Polegato, presidente e AD di Diadora. “Abbiamo inoltre scelto l’arte perché non è così diversa dallo sport: entrambi comunicano una storia, un’emozione. Inoltre, diversi elementi in questa mostra parlano di sport. Per esempio, il fatto che abbiano partecipato più artisti rimanda al concetto di squadra che c’è nell’arte, nello sport e nell’azienda. Avere tanti artisti ci ha permesso di vedere diverse interpretazioni, così da avere uno storytelling completo. E il filo conduttore è la velocità”. Gli artisti coinvolti sono Ducati Monroe (Diego Perrone e Andrea Sala), Maisie Cousins, Gabber Eleganza, Invernomuto e Patrick Tuttofuoco. Sempre per festeggiare i 70 anni, il brand ha anche riproposto alcune delle proprie calzature più rappresentative.
Il brand di sportswear però non cresce solo dal punto di vista anagrafico. Nel 2018, infatti, la previsione del fatturato consolidato è di 164,2 milioni euro, licenze escluse, in aumento rispetto ai 162 milioni dello scorso anno. A incidere su questo risultato, a livello di mercati, è soprattutto l’Italia, che continua a crescere anno su anno e che, escluse le licenze, conta circa per il 60% del giro d’affari. L’Italia, non a caso, è stata protagonista del processo di reshoring di Diadora, la cui intenzione è quella di riportare parte della produzione sul territorio. La quota, attualmente, è intorno al 7% e l’obiettivo è incrementarla. Tra i mercati obiettivo, invece, ci sono gli Stati Uniti. “Dal 2018 siamo presenti sul mercato americano in maniera diretta con una rete di agenti e i primi risultati di sell-through nei negozi più tendenziali sono assolutamente positivi, tant’è che stanno riassortendo”.
Nel 2018 in Cina Diadora ha poi aperto il proprio e-commerce sulla piattaforma TMall e “anche qui, soprattutto da parte di quelle persone che già che conoscono il brand, abbiamo buoni risultati di vendita”.