Gli sconti affondano Superdry, brand di abbigliamento sportswear, che ha lanciato un ‘warning’ sui profitti, previsti in decremento del 40% a causa, secondo le dichiarazioni della società, delle incertezze economiche e politiche a livello internazionale, del clima più caldo del previsto che ha ostacolato le vendite dei giacconi in novembre e dicembre, e del cambiamento nel comportamento dei consumatori.
Il brand ha dichiarato di aspettarsi un utile pre-imposte compreso tra 55 milioni e 70 milioni di sterline (tra 61 e 86 milioni di euro) per l’anno finanziario che termina nell’aprile 2019. Dato che, nell’esercizio chiuso ad aprile 2018, gli utili si erano attestati a 97 milioni di sterline (108 milioni di euro) il declino sarebbe nel range dal 27 al 40 per cento.
Oltre alle condizioni meteorologiche, la società ha puntato il dito contro una “economia dei consumi basata sugli sconti”. Il marchio di moda ha annunciato che, nell’ambito del suo programma di innovazione e diversificazione, avrebbe lanciato una gamma kidsware per l’autunno / inverno 2019 e un programma di licenze per fornire ulteriori 10 milioni di sterline all’anno in benefici royalty entro il 2022. L’amministratore delegato Euan Sutherland ha detto che il programma di trasformazione “aumenterà la scelta per i consumatori di tutto il mondo e risolverà l’attuale eccessivo affidamento su giacche e abbigliamento invernale”.