Secondo i dati dello Shopper Index Report di Planet, società che offre soluzioni integrate per i pagamenti internazionali, inclusi i servizi di rimborso IVA, il settore retail europeo nel terzo trimestre 2018 ha registrato un rallentamento marginale nelle vendite ad acquirenti internazionali. Indebolimento dovuto principalmente alle pressioni valutarie che hanno ostacolato la spesa dei consumatori provenienti dai mercati emergenti.
Lo Shopper Index combina i dati di Planet relativi agli acquisti Tax Free in Europa suddivisi per mercato di origine dell’acquirente con indicatori economici chiave, tra cui il livello d’inflazione, la crescita del PIL e l’andamento valutario, generando un punteggio onnicomprensivo per ogni Paese che ne determina il posizionamento all’interno di un ranking globale. Con un punteggio medio per il terzo trimestre pari a 96, si è registrato un calo di quattro punti rispetto al secondo trimestre.
In cima alla classifica si è imposta la Cina, con un indice di quasi tre volte superiore al punteggio degli Stati Uniti, saldi in seconda posizione. Nonostante si posizioni al quarto posto per valore medio di una singola transazione (ATV), il nono tasso di inflazione più basso e abbia registrato un significativo indebolimento della valuta, l’enorme volume della spesa dei consumatori cinesi posiziona la nazione comodamente in vetta. I turisti cinesi spendono più all’estero che qualsiasi altra nazione, con oltre 270 miliardi di dollari in tutto il mondo nel 2017 – più del doppio del volume di spesa dei secondi classificati Stati Uniti.
Il calo del punteggio medio dell’indice generale è invece dovuto in gran parte ad una serie di fattori concomitanti quali indebolimenti valutari o il rallentamento della crescita economica di alcuni mercati emergenti (EM) in particolare nella regione Asia-Pacifico (APAC). Ad eccezione della Cina, ogni nazione EM nella regione APAC ha infatti registrato un calo nel punteggio dell’indice del Q3 rispetto al secondo trimestre. Il punteggio di 142 di Hong Kong corrisponde ad un calo di 21 punti rispetto al trimestre precedente – la più grande battuta d’arresto rispetto agli altri Paesi – mentre il punteggio di 88 punti della Malesia ad un calo di 17 punti.
“I viaggiatori internazionali rappresentano una grande opportunità per i rivenditori nei principali mercati di destinazione e l’Europa non fa eccezione. In tutta l’UE, gli acquirenti internazionali spendono in media 3,7 volte di più dei clienti domestici”, ha dichiarato Sara Bernabè, country manager di Planet in Italia. “Non si tratta solo di un optional , ma è fondamentale per i brand intercettare questi acquirenti ad alto potenziale di spesa.
