Nove mesi in calo per Geox, che registra ricavi per 672,4 milioni di euro, in calo dell’8,2% (-7,7% a cambi costanti). I ricavi dei negozi multimarca, che rappresentano il 49,4% dei ricavi del gruppo, si attestano a euro 332,2 milioni (-5,8% a cambi correnti, -5,6% a cambi costanti). “Il calo evidenziato – si legge nella nota ufficiale – risente principalmente degli annulli per un approccio selettivo con le controparti ed i mercati volto a ridurre il rischio di business, di minori riordini per le inusuali condizioni climatiche sperimentate sia all’inizio della stagione primavera-estate sia all’inizio della stagione autunno-inverno, di una minor vendita di merce scontata di stagioni precedenti e di un effetto cambio più sfavorevole”.
Il giro d’affari dei negozi a gestione diretta rappresenta il 38,6% dei ricavi di Geox e mostra una riduzione a euro 259,5 milioni (-3,6% a cambi correnti, -2,3% a cambi costanti). I ricavi del canale franchising, infine, pari al 12,0% dei ricavi del gruppo, si attestano ad euro 80,7 milioni, riportando un calo del 27,3% (-27,2% a cambi costanti). L’andamento del canale franchising -spiega l’azienda – “riflette principalmente la programmata razionalizzazione della rete avvenuta negli ultimi trimestri con una diminuzione netta per chiusure e, soprattutto, conversioni a DOS di 62 negozi nel 2017 e di 48 nei primi nove mesi del 2018 (circa il 20% del perimetro)”.
Tra le diverse aree geografiche, ad accusare il calo maggiore sono Nord America (-14,7%), Italia (-10,6%) ed Europa (-8,7 per cento).
Guardando all’offerta, le calzature sono scese a 607,9 milioni di euro, con un decremento del -7,8% (-7,2% a cambi costanti). L’abbigliamento è stato pari al 9,6% dei ricavi consolidati attestandosi 64,5 milioni (-11,8% a cambi correnti, -11,7% a cambi costanti).
“Il management – si legge nella nota ufficiale di Geox – ritiene che le criticità evidenziate, all’inizio della presente relazione, continueranno anche nel quarto trimestre e che, quindi, si debba continuare ad avere molta prudenza sulle stime di fatturato e sul risultato operativo dell’intero esercizio 2018”.
Contestualmente alla pubblicazione dei risultati, l’azienda ha diramato il piano strategico per il 2019-2021, completamente fondato sul principio di omnicanalità. Il modello organizzativo sarà per questo triennio “più semplice e reattivo” e si articolerà in diversi punti, tra cui l’internalizzazione del canale online, strategie di comunicazione più focalizzate sul digitale e sui social, cicli produttivi più veloci, superamento del concetto di stagionalità e conversione dell’intera rete distributiva al nuovo concept.
Tra gli obiettivi economico-finanziari, il gruppo ha fissato per il periodo una crescita delle vendite a un tasso medio annuo del 6,5% (2018-2021) e il raggiungimento di ricavi compresi tra i 950 milioni e il miliardo di euro nel 2021. Inoltre, Geox punterà a migliorare progressivamente la redditività, che si ipotizza possa raggiungere un’incidenza pari a circa il 10% sul fatturato nel 2021. Infine, il piano prevede investimenti per 40 milioni annui dedicati al miglioramento della rete dei negozi ed ai progetti di logistica integrata, gestione comune dei magazzini trasversale sui canali, CRM ed e-store che supporteranno il nuovo modello di business omni-channel.
