Il laboratorio di alta gioielleria di Bulgari, a Roma, è una costruzione che domina via Aurelia, una delle arterie della capitale. Quello che da fuori sembra uno dei tanti edifici moderni che caratterizzano la zona, custodisce, al suo interno, le tecniche di una professione antica. La struttura, inaugurata nel 2000, è stata ampliata nel 2017 e oggi copre il 35% della produzione di high jewelry della maison di Lvmh.
Bulgari ha invitato qui un gruppo ristretto di giornalisti, per respirare le atmosfere e i tempi di una professione ‘rarefatta’: il laboratorio produce circa 500 pezzi l’anno, con tempi di lavorazione che vanno dai due mesi per orecchini e anelli, a circa sei mesi per una collana. Ogni prodotto viene realizzato integralmente da un singolo artigiano, al lavoro, in spazi luminosi e dotati di attrezzature all’avanguardia, sulle fasi di microfusione, finitura, incastonatura e politura dei gioielli. Alla base, c’è il progetto del design team, ma soprattutto la disponibilità delle pietre, che può determinare la non ripetibilità di una parure, al pari della richiesta esplicita di unicità da parte di un cliente. Nella sede di Lungotevere Marzio, c’è un team di esperti guidato da Lucia Silvestri, direttrice creativa e responsabile acquisti, che valuta gemme in arrivo da Sri Lanka, Birmania, Kenya e India: un taglio preciso, un gioco di riflessi e di sfumature definiscono l’idea delle singole collezioni. Sul tavolo le pietre sembrano deliziose caramelle, mentre le foto che tappezzano le pareti offrono un cronologia delle creazioni più note della maison e sono un invito a superare i traguardi raggiunti. è da questo tavolo, e dalle sue ‘meraviglie’, che prende vita l’alta gioielleria della maison, rappresentata, tra le altre, dalle collezioni Serpenti e Diva’s Dream, che rimandano al legame profondo tra il brand e la sua città. Nella Capitale, Bulgari è soprattutto la storica boutique di via dei Condotti 10, aperta da Sotirio Bulgari nel 1905 e rinominata, poco dopo, Old Curiosity Shop, dal romanzo di Charles Dickens. Nel 2014, in occasione del 130esimo anniversario di attività, la maison ne ha affidato il restyling all’architetto americano Peter Marino, finanziando al contempo il restauro della Scalinata di Trinità dei Monti. Da fine 2017, la griffe ha affiancato a questa boutique un New Curiosity Shop, che collega passato e presente, e rende omaggio alla passione del gioielliere per gli ‘oggetti straordinari’. L’obiettivo è anche attrarre nuovi clienti, più giovani, che possano entrare in contatto con il brand passando da un ingresso meno istituzionale. La boutique e il New Curiosity Shop sono tra le location italiane che il pubblico potrà visitare con l’edizione 2018 de Les Journées Particulières del gruppo Lvmh, dal 12 al 14 ottobre.
di Giulia Sciola
