La linea childrenswear di Levi’s cambia licenziatario europeo. Stando a Fashion Network, a partire dalla collezione A/I 2019-20 le collezioni Levis’ Kids saranno affidate a Haddad Brands, già responsabile del brand per i mercati statunitensi e asiatici nonché partner di Nike, Converse e Jordan per le linee bambino. Il gruppo Levi Strauss & Co ha quindi deciso di affidare la sezione kidswear ad un unico partner su scala globale.
Haddad Brands succede a Kidiliz (ex gruppo Zannier), società francese recentemente acquistata dal cinese Semir e licenziataria di Levi’s Kids dalla stagione P/E 2002. All’interno di Kidiliz confluiscono attualmente 14 marchi tra brand di proprietà (Z, Catimini e Absorba) e licenze di maison quali Kenzo Kids e Paul Smith Junior. La perdita di Levis’ Kids, stando sempre alla testata, sarebbe piuttosto significativa in quanto leader del suo portafoglio in termini di giro d’affari.
“Il gruppo Haddad Brands condivide i nostri valori e comprende la nostra cultura, sta investendo a lungo termine ed è pronto ad andare avanti in Europa. Data la nostra dinamica in crescita nella regione con i prodotti per adulti e adolescenti, è naturale che sia lo stesso con il bambino”, ha dichiarato Seth M. Ellison, vicepresidente esecutivo e presidente Europa di Levi’s Strauss & Co. Levi’s Kids è distribuito in 3mila punti vendita in Europa. La Francia rappresenta il Paese europeo più importante per Levi’s Kids, generando il 35% delle vendite nel vecchio Continente.
