Balmain si affida al gruppo Yoox Net-a-porter per il suo nuovo flagship online. Finora, il marchio francese di proprietà del gruppo Mayhoola aveva gestito internamente il proprio spazio e-commerce. A seguito del patto con Ynap, il sito del brand non includerà solo lo store virtuale ma anche contenuti editoriali, video, capsule speciali e un servizio di click-and-collect. Il nuovo flagship online sarà fruibile da clienti provenienti da oltre 100 mercati, e offrirà più metodi di pagamento, valute e lingue.
Finora il sito web ha generato il 4% circa delle vendite del brand e, anche se il CEO Massimo Piombini non si aspetta una crescita immediata, prevede di triplicare la percentuale nell’arco di 3-4 anni, come dichiarato a Wwd. Secondo il manager italiano, la maggior parte degli introiti online continuerà a derivare da piattaforme esterne, in primis da e-tailer come Net-a-porter e Mytheresa. Nel 2017 le vendite di Balmain hanno raggiunto i 154 milioni di euro, in aumento del 13% rispetto all’anno precedente.
