Escada ricomincia dalla New York Fashion Week. La griffe tedesca, che la scorsa estate ha affidato la direzione creativa delle sue linee a Niall Sloan e che ha da poco debuttato con un nuovo store concept a Londra, in Sloane Street, ha infatti annunciato che sfilerà nella Grande Mela il prossimo settembre. Lo show, che segna il debutto di Escada sulle passerelle americane, celebrerà i 40 anni del brand, che nella sua fase di rilancio punta a raggiungere un pubblico più ampio.
“Considerati i nostri sforzi per dare nuova vitalità al brand – ha raccontato a Wwd Iris Epple-Righi, chief executive officer di Escada – abbiamo pensato fosse il momento giusto per diventare parte di una fashion week internazionale. Abbiamo optato per New York perchè gli Stati Uniti sono uno dei nostri mercati di riferimento, siamo distribuiti lì da sempre. Abbiamo una presenza retail forte nel Paese e delle relazioni collaudate con i migliori department stores”. La numero uno del brand ha spiegato come la sfilata sia il mezzo più efficace per raggiungere un pubblico più ampio e allargare la rete wholesale.”Far crescere il business wholesale è la nostra priorità”, ha infatti concluso la manager, che scommette inoltre sulla crescita del segmento accessori.
