Focus sul prodotto e sulla distribuzione, con una visione che mira alla multicanalità. Sono questi i progetti che Dolomite, brand specializzato nelle calzature per la montagna e sportswear e passato sotto il controllo di Scott Sports nel 2016, ha in cantiere. “La risposta del mercato è buona soprattutto per quanto riguarda la scarpa e ora stiamo lavorando molto sull’abbigliamento, dove Dolomite, ad oggi, soprattutto in Italia, si sta rivoluzionando”, ha spiegato a PambiancoTv Donatella Suardi, general manager di Scott Italia. “Stiamo cercando di far passare il messaggio ‘dalla montagna alla città’, in quanto vogliamo impostare quello che è il posizionamento e lo stile del brand verso una visione sempre più outdoor ma al contempo cittadina”.
Una più ampia offerta prodotto, che spazia dall’ambito performance a quello più cittadino, che va di pari passo con il refreshing della rete di vendita. “Per quanta riguarda il posizionamento del prodotto stiamo un po’ cambiando la rete di vendita, diciamo che per il 60/70% siamo posizionati bene. Vogliamo però dare un immagine più alta al brand e quindi stiamo lavorando per riposizionarci e cercare negozi nuovi”. Una visione per la distribuzione offline che trova la propria controparte anche nell’online con un progetto btc che dovrebbe partire il prossimo anno. “Abbiamo un progetto di btc dove il negozio sarà comunque coinvolto. Noi infatti crediamo molto nella distribuzione classica e pensiamo che in Italia ci sia bisogno di avere un punto vendita dove poter vedere, toccare il prodotto e far emozionare le persone”, ha concluso la manager.
