Da gennaio ad aprile 2018, gli investimenti pubblicitari in Italia su desktop e tablet sono calati dell’1,9% a 109,2 milioni di euro, quelli sulle smart tv e consolle sono indietreggiati dell’11,6% (244mila euro), mentre l’unico media del mondo internet che avanza sono gli smartphone: la pubblicità sui telefonini, infatti, è aumentata nei primi quattro mesi dell’anno del 27,7% a 34,4 milioni di euro. I dati sono rilevati da Fcp-Assointernet (Federazione concessionarie pubblicità online) che comunica anche il risultato totale nel quadrimestre, pari a +3,8% per 144 milioni di euro. Significa che la crescita dell’advertising sugli smartphone è stata in grado di compensare, e anzi di spingere ulteriormente la crescita dell’intero comparto dell’online.
Facendo uno spaccato degli investimenti per modalità di fruizione, si evidenzia una fortissima crescita delle pubblicità sulle app (+59,7%) a 6 milioni di euro, sempre nei 4 mesi dell’anno, mentre l’advertising legato al browsing (navigazione su internet) avanza in modo più modesto, +2,3% a 138 milioni di euro.
Considerando, invece, solo il settore dell’abbigliamento, i dati rilevati da Nielsen relativi ai budget pubblicitari investiti dalle aziende moda su tutti i media, da gennaio a marzo 2018, mostrano un calo dell’0,7 per cento. Per fare un confronto, nello stesso periodo dell’anno si nota una crescita del reparto cura persona (cosmesi) del 4,3 per cento.
