Si inasprisce la battaglia tra i colossi cinesi dell’e-commerce. Tencent, che domina i settori del social messaging e dei giochi online, e Jd.com si sono alleate contro il gigante dell’e-commerce Alibaba e hanno rilevato una quota di Vipshop, terzo maggiore retailer online cinese, appunto dietro Alibaba e Jd.com. Le due società compreranno il 12,5% (7% a Tencent e 5,5% a Jd) del sito che vende abbigliamento, accessori e cosmetici a prezzi ribassati per 863 milioni di dollari equivalenti a circa 732 milioni di euro.
In base all’accordo, Tencent garantirà a Vipshop un accesso privilegiato ai miliardi di utenti di WeChat (in cinese Weixin) l’app di messaggistica istantanea di Tencent, e a Weixin Wallet; Jd.com darà accesso alla sua app mobile e alla pagina principale di Weixin Discovery. Tencent, inoltre, metterà a disposizione di Vipshop la sua audience, le soluzioni di marketing e il supporto ai pagamenti. Da quando, nel 2014, WeChat ha reso disponibile la piattaforma di shopping di Jd sulla sua app, le vendite di quest’ultima hanno accelerato trimestre dopo trimestre.
Nel segmento retail online e business-to-consumer in Cina, la piattaforma Tmall di Alibaba ha una quota di mercato di circa il 60% per un valore complessivo di 149 miliardi di dollari (126,4 miliardi di euro), mentre Jd e Vipshop hanno, rispettivamente, il 27% e il 3 per cento.
Per diversificare il proprio business, Tencent ha partecipato nel 2017 a 40 deal in Cina per un valore totale di 20 miliardi di dollari (16,9 miliardi di euro), contro i 17 di Alibaba per un totale di 110 miliardi di dollari (93,2 miliardi di euro) di valore.
Per attrarre i marchi del lusso, Tencent ha reso più facile lanciare pubblicità e negozi su WeChat, mentre Alibaba, lo scorso anno ha siglato una partnership con Mei.com per offrire il servizio “flash sales” alle griffe che non hanno propri negozi sul sito della compagnia.
