White, il salone dedicato alla moda e patrocinato dal comune di Milano, approda a Shanghai grazie a un accordo sottoscritto da White, Confartigianato e Ice con la Shanghai Fashion Week. “Per entrare nel mercato cinese – ha spiegato a L’Economia (Corriere della Sera) Michele Scannavini, presidente di Ice – bisogna stringere rapporti istituzionali e rispettarli. Da quando Ice è stata reintrodotta nel 2011, abbiamo ripreso il nostro ruolo di accompagnatori delle piccole e medie imprese sui mercati internazionali e di promozione del made in Italy nel mondo. Per questo sosteniamo con un intervento di 370mila euro la piattaforma di White, battezzata Style Routes to Shanghai“.
Il progetto, inserito all’interno del calendario della Shfw nei giorni dal 13 al 15 ottobre 2017, presenterà i prodotti di circa 50 aziende e, a detta di Scannavini, “il magico dell’artigianato italiano”. Tra i primi a dare la propria adesione, Cesare Casadei che, per festeggiare i 60 anni del marchio, presenterà la capsule collection Wall, e il brand d’abbigliamento femminile Stefano Mortari.
“Non saranno soltanto mostrati i brand attraverso presentazioni e performance, ma saranno coinvolti anche operatori locali del settore e allacciate partnership con pubblicazioni del mondo della moda e social media”, ha spiegato al giornale Massimiliano Bizzi, fondatore e presidente di White. “Confrontarsi con un mercato così vasto e lontano richiede una forza che le griffe alternative, le aziende piccole e medie non hanno”, ha spiegato il presidente di Confartigianato Giuseppe Mazzarella. “Non possono presentarsi in uno stand di 4 metri per 4 senza accompagnatore. Bisogna creare strutture e un gruppo di chi vuole fare seriamente business, come proponiamo con Style Routes to Shanghai. Per la quale abbiamo cercato aziende dal cuore artigianale con cui mettere in produzione cose belle, senza insistere sempre sul massimo del lusso”.
