Il Gruppo Dainese ripensa l’immagine dei propri punti vendita e ristruttura la presenza online. “Stiamo investendo in un inedito concept per i punti vendita che inaugureremo questo mese con l’apertura di un nuovo store Dainese a Berlino e il restyling di quello di Monaco”, dichiara l’AD del Gruppo Cristiano Silei a PambiancoNews annunciando anche le prossime aperture americane di Orlando e New York. “I nuovi store sono stati pensati per migliorare l’esperienza all’interno dei nostri negozi. Oltre al motociclismo proponiamo prodotti per altre attività all’aria aperta come sport invernali, ciclismo, equitazione e vela che saranno presentate sia al cliente ordinario sia a quello più specializzato, cui dedichiamo prodotti personalizzati come le tute custom-made. Il nuovo negozio – continua Silei – faciliterà l’orientamento nei confronti di un’offerta che compre in maniera completa l’abbigliamento testa-piede”.
Il Gruppo Dainese si compone dei brand Dainese, Agv, storico brand di caschi sportivi, e Poc, marchio svedese specializzato nell’equipaggiamento protettivo per sport invernali e ciclismo. Sono attualmente attivi 22 negozi Daniese di proprietà, di cui 9 in Italia, e 45 punti vendita in franchising. Il Gruppo è presente in 80 Paesi e in circa 800 insegne multibrand. Nel 2016 ha fatturato 200 milioni di euro prevedendo una crescita a doppia cifra per il 2017.
Oltre al retail, l’amministratore delegato spiega i piani di sviluppo online: “Finora il nostro canale e-commerce ha rappresentato l’1% delle nostre vendite; in questo mese, in concomitanza con i 45 anni di Dainese e i 70 di Agv, presenteremo un nuovo sito web che comprenderà uno spazio e-commerce completamente rinnovato”. Silei rivela inoltre un significativo aumento delle clienti femminili: “Oltre al motociclismo, le donne sono sempre più attratte da vela, sci, equitazione; abbiamo sempre prestato attenzione all’universo femminile e adesso ancora di più adattando i nostri prodotti ai loro bisogni specifici”. A testimonianza di ciò ai numerosi campioni partner di Dainese come Valentino Rossi e Franco Morbidelli si è aggiunta la sciatrice alpina Sofia Goggia.
Il Gruppo Dainese ha recentemente ottenuto tre Red Dot Design Award all’interno dell’omonima competizione internazionale dedicata al design e all’innovazione; la tuta Dainese Mugello R D-air, il casco Agv Pista GP R e i protettori di ultima generazione Pro-Armor si sono aggiudicati il premio nella categoria product design 2017.
