Vanity Fair tenta l’approccio verticale per coinvolgere i propri lettori online, soprattutto i millennials, e scommette sulla profilazione dei propri lettori. La testata che fa capo a Condé Nast ha presentato questa mattina nella sede milanese di Piazzale Cadorna il nuovo portale Vanityfair.it annunciando, oltre alla rinnovata veste grafica, anche alcune novitá editoriali. Prima tra tutte, il lancio dei tre canali verticali News, Musica e Sport, con l’intento di “raccogliere gli interessi e le passioni del target dei millennials, raccontati attraverso i protagonisti e le tante storie inedite di vite comuni”. Sponsor del canale Sport è Technogym, e tra i partner del progetto ci sono anche marchi come Bulgari, Chanel, Prada, Porsche e Parajumpers. A livello di contenuto, ci sarà anche una nuova sezione, Vanity Stars, in cui racconteranno le loro passioni segrete personaggi come Davide Oldani, Alessandro Borghese, Eva Riccobono e Benji&Fede.
Il sito da 8 milioni di visitatori mensili, inoltre, inaugura Genius, un organismo intelligente che in base a un machine learning di navigazione avanzato è in grado di suggerire contenuti e azioni adatti a ciascun utente in linea con gli interessi e i comportamenti personali. Con questo lancio, Condé Nast diventa il primo editore italiano a intraprendere un percorso di sviluppo delle tecnologie di Intelligenza Artificiale con un lab di sviluppo interno. L’obiettivo in un anno e mezzo è di arrivare a circa 2 milioni di utenti profilati in base alle loro passioni.
“In tre anni, il fatturato digital di Condé Nast Italia è raddoppiato da 10 a 20 milioni di euro, in arrivo per il 50% dal display e per il 50% dai contenuti, e nei prossimi due anni l’obiettivo è arrivare a 30 milioni. Siamo i secondi dopo gli Stati Uniti per fatturato digitale”, ha spiegato alla stampa Fedele Usai, direttore generale della casa editrice. “A febbraio il mercato digitale in Italia ha fatto segnare un -8,5%, mentre noi abbiamo registrato un incremento del 12%, con un obiettivo di crescita del 16% nel primo quadrimestre dell’anno”.
L’annuncio del nuovo portale arriva a stretto giro dalla nomina del nuovo direttore, Daniela Hamaui, che da maggio prenderà il testimone da Luca Dini al timone della rivista.
