Non si vive di sole New York e Los Angeles. La moda sembra aver scoperto una nuova destinazione americana per comunicare i propri progetti. Sxsw, acronimo di South by Southwest, è un festival musicale e cinematografico organizzato ad Austin dal 1987. Oltre a concerti e showcase, dal 10 al 19 marzo la capitale del Texas ospita numerosi incontri e conferenze, alcune delle quali quest’anno vedono coinvolti importanti fashion brand e protagonisti del settore. Tra i nomi in programma spiccano quelli di Giorgio Armani e Marc Jacobs.
La griffe italiana è in calendario con un evento dedicato all’iniziativa ‘Films of city frames’, dedicato ai lavori realizzati dagli studenti di cinema provenienti da università internazionali. Lo stilista americano ha invece documentato attraverso il proprio profilo Instagram l’incontro con Sally Singer, creative digital director di Vogue Us, avvenuto proprio nei padiglioni del festival. Neiman Marcus ha allestito una sfilata celebrativa e un concerto in partnership con Gibson. Presenti anche alcuni brand di fascia media come Lululemon e Kendra Scott. Le testate di Condé Nast Vanity Fair e Teen Vogue promuovono party ed eventi.
Sxsw sembra aver lanciato la sfida al noto Coachella Valley Music and Arts Festival, festival californiano in programma a metà aprile, che da anni raduna importanti esponenti musicali, cui si affiancano fashion brand come H&M, Lacoste e Jeremy Scott.
