Il brand low cost Flo’reiza è pronto ad aprire la sua prima boutique nel centro di Milano, in via Torino. “Dopo aver inaugurato sette negozi in Italia lo scorso dicembre, il prossimo aprile sarà la volta del nostro flagship milanese di 300mq su tre piani”, dichiara orgoglioso a PambiancoNews il direttore commerciale del brand Tommaso Baroncelli.
Flo’reiza nasce in Toscana nel 2014 proprio da un’idea di Baroncelli, in seguito alle sue esperienze in River Island, Selfridgers e Patrizia Pepe oltre all’azienda tessile di famiglia (Errebi Development Srl). Con un fatturato 2016 pari a 12,5 milioni di euro, la griffe punta a raddoppiare nel 2017. “La nostra forza risiede nell’ottimo rapporto qualità-prezzo, siamo l’unico low-cost con prezzi prevalentemente dai 19 ai 79 euro a proporre apparel e accessori in pelle al 99% made in Italy”, spiega il manager.
Dalla prima boutique fiorentina, aperta all’interno della Galleria Santa Maria Novella sono passati tre anni, oggi Flo’Reiza conta 48 punti vendita in Italia (tra cui Torino, Roma, Firenze, Bari, Catania, Genova, Padova, Trieste), 146 dipendenti e tra qualche settimana l’apertura di un nuovo headquarter nella zona industriale di Prato con negozio annesso.
Nei prossimi mesi sarà ripristinato anche l’e-commerce per il mercato italiano ed estero. “Oggi – continua Baroncelli – Flo’reiza è presente anche oltre confine, in Germania, e stiamo per sbarcare in Spagna, a Madrid, Paese in cui seguiremo la stessa filosofia di franchising che adoperiamo in Italia, installarci con un monomarca diretto e, in seguito, affidare altri punti vendita a imprenditori che incarnano anche il ruolo di venditore: il prodotto è in conto vendita con marginalità fissa, un modello vantaggioso per gli affiliati”.
Flo’reiza riserva per ora al canale wholesale estero la linea Flo’reiza Selection. Da Aprile il brand lancerà la linea kidswear Flo’reiza Mamà y Niña. È invece già presente in tutti i canali la linea Flo’reiza Vintage Collection. A marzo aprirà anche la nuova sede presso il Centergross di Bologna parallelamente al lancio delle tre linee del brand nel canale wholesale. In programma l’approdo in Arabia Saudita e Hong Kong.
