What For spinge il piede sull’acceleratore del proprio sviluppo. Il marchio di proprietà del gruppo Stella International, colosso da 1,7 miliardi di ricavi nel 2015, ha le idee ben chiare da qui al 2019. Il brand di calzature, arrivato in Europa tre anni fa, ad oggi conta su un network di 148 multibrand in Italia (arrivando a 600 su tutto il vecchio Continente) e 8 negozi monomarca in Francia, di cui 5 aperti nel primo trimestre 2016. “Siamo cresciuti a ritmi annuali del 140% grazie allo stile ricercato, all’entry price accessibile che si aggira sui 150 euro retail, e all’attenta selezione di materiali e lavorazioni che ci connota come un marchio moderno e dinamico”, spiega Khadijia Moussamih, direttore commerciale Europa di What For. “Da qui al 2019 contiamo di spingere molto sullo sviluppo di tutti i canali distributivi in modo sinergico attraverso l’apertura di 6/8 nuovi store monobrand previsti nel 2017, il potenziamento della nostra presenza all’interno dei department store e dei negozi multimarca. Nel 2017, amplieremo inoltre la rete di shop in shop attraverso partner selezionati”.
Il prossimo anno i punti vendita complessivi dovrebbero sfiorare i 730 in Europa. Ad oggi What For è distribuito in 14 Paesi con showroom in 14 città diverse. What For presenta circa 700 referenze a stagione, suddivise in quattro collezioni all’anno. “E per la P/E 2017 daremo impulso anche alla linea di borse”, conclude Marcel Tobelaim, merchandising manager dell’azienda.
