Dior sdogana le ‘vetrine’ di WeChat, proponendo una limited edition della sua it-bag Lady Dior sulla app di messaggistica istantanea che spopola in Cina (760 milioni di utenti attivi al mese). La maison francese ha lanciato la borsa appena prima del Chinese Valentine’s Day, il 9 agosto. L’operazione ha previsto 200 modelli venduti a 3.700 euro l’uno, andati sold out in pochi giorni grazie anche alla promozione attraverso importanti celebrity asiatiche come Chen Yifei, Angelababy e Li Bingbing.
Bulgari si è mosso in modo speculare lanciando la sua collezione WeChat limited-edition a fine luglio, un set di gioielli tratti dalla sua Divas’ Dream Collection.
Altri brand hanno sperimentato WeChat, non per linee dedicate, bensì per sconti speciali, customer service o promozioni mirate. Tra questi, Louis Vuitton, Cartier, Hugo Boss, Montblanc e Longchamp.
