Nuova campagna (e nuovi investimenti) per Benetton. Il gruppo di Ponzano Veneto ha lanciato Clothes for humans, un messaggio attorno a cui ruoteranno, a partire da quest’estate, tre linee di prodotto, una campagna pubblicitaria globale, un nuovo sito web e una serie di iniziative e materiali in-store tra cui un magalog (ibrido tra rivista e catalogo) che verrà distribuito nei negozi. L’investimento complessivo per la campagna internazionale è di 20 milioni di euro, con il 50% dedicato al digital.
Il concetto centrale, spiega in una nota l’azienda, è quello per cui “Benetton esplora i momenti più veri e umani che uniscono le nostre emozioni al nostro modo di vestire”. E così, la nuova adv cerca di mettere in scena persone vere e diverse tra loro, che indossano le tre linee prodotto: Dress Up (per le occasioni speciali), Dress Down (rilassata), Dress to Move (sportiva), che ruotano attorno alla maglieria e al colore, i due elementi centrali del dna Benetton. La creatività della campagna pubblicitaria è a firma di 180 Amsterdam e di Fabrica, il centro di ricerca sulla comunicazione interno all’azienda.
