Instagram sta per rivoluzionare la gerarchia delle immagini. L’introduzione di un nuovo modello di algoritmo darà priorità alla qualità dei contenuti fotografici e all’interazione degli utenti anziché alla cronologia. Nella timeline degli utenti avranno maggior visibilità le foto con più feedback, anziché seguire il semplice susseguirsi temporale delle condivisioni, sistema già attuato da Facebook.
Secondo la società di analisti TrackMaven, Instagram è la piattaforma social più importante in termini di engagement per i fashion brand, i contatti raggiunti surclassano quelli degli altri social (Twitter, facebook, Pinterest e LinkedIn) con un rapporto di 13 a 1. I marchi moda stanno inoltre attraendo follower a una velocità maggiore rispetto a qualsiasi altra realtà B2C
Il laboratorio digitale L2 ha calcolato che il 98% dei marchi moda analizzati per il proprio report sul settore sono attivi su Instagram perseguendo una strategia ‘more is more’: postare con maggior frequenza e, di conseguenza, godere di un engagement maggiore.
Il CEO della piattaforma di visual marketing Pixlee Kyle Wong ha spiegato al sito Digiday che l’introduzione del nuovo algoritmo “porrà enfasi sulla qualità dei contenuti, non la quantità: i brand dovranno puntare a massimizzare il tasso di rilevanza e di engagement piuttosto che l’aumento di follower”. Perderà dunque rilevanza la strategia quantitativa di alcune griffe: viene citato, in proposito, Valentino che arriva a proporre anche 40 scatti settimanali ai suoi 6 milioni di follower totalizzando circa 60mila engagement.
Al contrario, poiché l’algoritmo premierà la capacità di generare commenti alle foto, il nuovo sistema giocherà a favore di chi riesce a garantire un’interazione maggiore con i propri follower. Di conseguenza, guadagneranno importanza gli influencer grazie “alla loro abilità di attrarre follower appassionati ed esprimere messaggi più personali”, spiega Wong.
