Aumentano le aziende che scelgono di raccontarsi attraverso brevi progetti video da presentare durante eventi, sfilate, fiere e, ovviamente, online.
Ci sono storie per cui non bastano testi e fotografie. Ci sono progetti che necessitano di uno sviluppo più ampio che comprenda sceneggiature, interpreti, suoni e, soprattutto, immagini in movimento. Si moltiplicano i brand che scelgono di produrre video di durata variabile per comunicare le ultime collezioni o, semplicemente, la propria storia. Riuscire a condensare in uno short movie di pochi minuti heritage e identità di un marchio non è semplice, ma recentemente alcuni hanno raccolto la sfida.
OLTRE LA PASSERELLA
Facendo qualche passo indietro, la scorsa stagione, Tom Ford ha scelto di non allestire alcuna sfilata per le sue collezioni primavera/estate 2016, ma ha affidato al noto fotografo britannico Nick Knight, fondatore di SHOWstudio, la regia di un videoclip interpretato dalla popstar Lady Gaga circondata da un gruppo di modelli. Il filmato, ispirato al popolare programma televisivo degli anni 70 ‘Soul train’, ha mixato il carisma della cantante con lo stile glam degli abiti dello stilista texano bilanciando spettacolarità ed eleganza. Durante l’ultima settimana della moda maschile, Etro ha scelto di proiettare il video ‘State of nature’ prima di presentare la collezione autunno/inverno 2016-17. Gli ospiti della sfilata hanno potuto apprezzare l’energia emanata dai giovani attori, interpreti del rapporto che da sempre lega l’azienda italiana alla natura. Corse nei boschi alternate a primi piani di abiti e accessori contraddistinti dalla caratteristica stampa paisley che convive armonicamente con alberi, foglie, insetti. Un concentrato di Etro distillato in poco più di tre minuti, attualmente disponibile sul sito etro.com.
SARTORIALITÀ IN MOVIMENTO
A sei mesi dal debutto del primo short movie ‘The Good Italian’, il brand Caruso ha scelto l’ultima edizione di Pitti Uomo e, successivamente, la Milano fashion week per svelare la seconda parte del cortometraggio avente per protagonista Giancarlo Giannini nel ruolo del Principe di Soragna. Ambientato nel celebre Hotel Four Seasons di Milano, il filmato esalta lo stile di vita italiano e l’eleganza nostrana attraverso i capi Caruso indossati da Giannini. Umberto Angeloni, presidente e CEO di Caruso, ha motivato a Pambianco Magazine la scelta di mostrare alcuni capi della collezione autunno/inverno 2016-17 attraverso il video “perché è il miglior mezzo per comunicare nel web. È chiaro che l’immagine da sola non basta, quindi gli abbiamo affiancato una storia che proseguirà con un terzo capitolo di cui però non posso ancora anticipare nulla”. Il brand Isaia ha voluto celebrare l’eccellenza sartoriale partenopea con il cortometraggio ‘Tailor-Made Crime’, presentato durante la Milano fashion week nel Teatro dell’Arte alla Triennale. Il film è un thriller parodia ambientato nell’azienda di Casalnuovo. La storia è ricca di riferimenti cult tipici della commedia italiana, fatta di equivoci e provocazioni che ironizzano sui luoghi comuni legati a Napoli. Alla trama si affianca il focus sul tailoring napoletano, protagonista della collezione autunno/inverno 2016-17 insieme ai numerosi interpreti, tutti membri della famiglia Isaia diretti da Gianluca Migliarotti.
LIVE EXPERIENCE
Il retailer Ovs ha optato invece per un racconto pensato per il mondo dei social network. #Ovssocialfilm ha visto il regista Silvio Soldini alle prese con venti giovani protagonisti scelti dopo il casting organizzato sul sito web del brand italiano. Dotati di Google Glass, i ragazzi sono allo stesso tempo attori e cameramen che vivono una shopping experience all’interno del flagship milanese in Corso Buenos Aires. Il progetto cinematografico è ora disponibile sul sito ovssocialfilm.ovs.it, sui canali social del brand e su You Tube. Nello stand di Us Polo Assn allestito durante l’89esima edizione di Pitti Uomo sono state girate alcune immagini del film ‘Players on the go’. La protagonista Marsica Fossati ha inaugurato il primo ciak di un progetto che vuole narrare la doppia anima di Us Polo attraverso due protagonisti che in viaggio indossano le proposte casual e quelle più formali prodotte dal brand. “Il progetto del film – commenta Lorenzo Nencini, responsabile per l’Europa di Us Polo Assn abbigliamento – conferma la nostra attitudine alla continua ricerca di dialogo con il consumatore, sottolineando i valori del marchio con un linguaggio nuovo, immediato e vicino al nostro target”.
di Marco Caruccio