Il brand milanese di orologeria sceglie visual decisi e un claim ironico per la sua nuova campagna pubblicitaria. “E questo è solo l’inizio – promette Fabio Greggio, direttore generale di ToyWatch – ci piace l’autoironia per questo l’abbiamo voluta protagonista nella comunicazione firmata Box2.”
Due i soggetti: un dandy contemporaneo e una donna dalla chioma bianca. Ad unirli un claim – “Toy What?” – che lascia libero il fruitore di dare la propria lettura all’immagine. Sono i soggetti a porre la domanda irriverente (“Giocattolo a chi?”) o è ToyWatch a fare il verso a coloro i quali ancora non lo conoscono (e che quindi chiedono “Toy … cosa?”)?
L’ironia, chiave di lettura comune, è giocata anche sull’inversione delle parti: i modelli di orologio più maschili sono infatti presentati sul soggetto femminile, mentre quelli femminili campeggiano sul polso di un dandy.
La campagna stampa apparirà sulle principali testate nazionali e affissioni a partire da maggio 2015 e sarà protagonista del “ToyWhat? Toy Watch Tour”, un programma di eventi itineranti.
