Il portale e-commerce Net-A-Porter lancia l’ennesima capsule in vendita esclusivamente sul sito recentemente acquistato da Yoox. In questo caso, si tratta della collezione esclusiva del brand newyorkese Adam Lippes. Il fenomeno sembra crescere velocemente replicando il boom delle collaborazioni speciali messe in atto, a livello fisico, da brand low cost come H&M, Target e Gap. Il successo è assicurato dalla tiratura limitata associata a un eco mediatico che si diffonde velocemente attraverso i social network.
A metà aprile il colosso del luxury shopping online aveva ospitato il lancio di una linea di gioielli Chanel, in gennaio Dolce & Gabbana hanno disegnato 8 outfit disponibili solo sul sito e a marzo Levi’s ha presentato su Net-A-Porter una capsule di jeans.
La febbre delle capsule online si è diffusa. Calvin Klein Jeans ha messo in vendita solo sull’e-commerce MyTheresa.com alcuni capi in denim con il tradizionale logo CK. Luisaviaroma.com ha ospitato una t-shirt speciale disegnata da Fausto Puglisi e TheCorner.com ha collaborato con Raf Simons, Ann Demeulemeester e Carven. Le vetrine online garantiscono un contatto diretto con il consumatore finale soddisfatto dall’acquisto la cui consegna è garantita dall’esperienza dei negozi virtuali.
