Incursioni social per Net-a-Porter. Mercoledì 13 maggio 2015 il big francese dell’e-commerce, che ha avviato la fusione con Yoox, lancerà The Net Set, un mobile-native social network per fashion addicted. Gli utenti, con i loro profili, potranno postare outfit utilizzando i prodotti presenti sul retailer online, lasciare commenti, ma anche uploadare capi da altri siti e-commerce e foto scattate personalmente. I brand avranno a loro volta una pagina dove presenteranno i loro capi e si apriranno all’interazione con gli utenti del social network. L’obiettivo del player online guidato da Natalie Massenet non è solo quello di incrementare le vendite, creando nuovi followers, ma anche quello di reperire più informazioni possibili sui gusti e sulle scelte maggiormente condivise. Cioè, se gli utenti di The Net Set caricheranno molte foto di capi che non sono in vendita su Net-à-Porter, questa informazione sarà utile per aggiornare l’assortimento del sito di vendite online, così come la conoscenza degli interessi degli utenti permetterà al sito e-commerce di raggiungere personalmente questi profili con newsletter mirate. Il social network verrà lanciato in un primo momento con una app per iPhone, iPad ed Apple Watch. Curiosità: i seguaci dei profili non si chiameranno “friends” o “followers” ma “admirers”.
