Le Crocs faticano a tornare di moda. Il marchio delle celebri ciabatte dai colori sgargianti ha archiviato il trimestre con ricavi in crescita del 3,6% a 376,9 milioni di dollari, ma in frenata a livello di risultato netto. Nel periodo aprile-giugno, infatti, la società ha registrato utili in calo: 41,9 milioni di dollari rispetto ai 50,4 milioni dello stesso periodo dell’anno precedente.
“Le prestazioni di Crocs nel secondo trimestre dimostrano le potenzialità di base del nostro marchio a livello globale e di business, e la necessità di un cambiamento dinamico nella nostra strategia, nell’organizzazione e nell’ approccio al mercato”, ha spiegato Andrew Rees, il presidente del marchio di calzature statunitense.
Per la crescita del business, sono già in programma i prossimi passi da compiere: la rivisitazione del portafoglio prodotti globale e delle strategie di marketing, la riduzione degli investimenti diretti nei piccoli mercati geografici, la creazione di una struttura organizzativa più efficiente.
