Il cda di Elizabeth Arden ha confermato il piano di ristrutturazione dell’azienda che punta principalmente alla riduzione dei costi e al taglio delle licenze di fragranze ritenute poco redditizie. I nomi dovrebbero essere indicati dopo il periodo estivo. Lo sforzo di ristrutturazione prevede quindi la sospensione di alcuni prodotti, la riduzione del personale e la chiusura della filiale di Puerto Rico. La società ha anche confermato che Kathy Widmer ha rassegnato le dimissioni come direttore marketing, ma rimarrà in con la società fino al 28 agosto.
Questa strategia di razionalizzazione è parte di uno sforzo più ampio in cui Elizabeth Arden punta a ridurre i costi tra i 40 e i 50 milioni di dollari all’anno. E già in questo esercizio il risparmio dovrebbe raggiungere una cifra compresa tra i 27 e i 35 milioni di dollari.
Già lo scorso maggio Elizabeth Arden aveva dichiarato di essersi rivolta a Goldman Sachs per esplorare alternative strategiche che potrebbero prevedere anche la cessione. Ieri le azioni della società di beauty americana sono arrivate a perdere durante la giornata circa l’8%, per chiudere a -3, 14 per cento.
