Electric, brand californiano di accessori che fa parte del gruppo Kering, punta a svilupparsi in Europa con l’apertura a Parigi di un pop-up store nel grande magazzino Citadium Caumartin, uno dei templi dello streetwear della capitale francese. L’Europa, come riporta Mffashion, è il secondo mercato di sbocco del marchio dopo gli Usa, ma con un pubblico under 30 è ancora principalmente legato al mondo dello sport (surf, snow, skate). Dopo l’acquisizione da parte di Kering nel 2011, l’offerta del brand sta crescendo con l’obiettivo di renderlo una griffe premium dall’impronta lifestyle capace attrarre un pubblico più ampio ed eterogeneo. “Il potenziale di Electric è enorme ed è arrivato il momento di far conoscere meglio in Europa lo spirito di questa realtà californiana e l’alto livello tecnologico e stilistico dei suoi prodotti”, ha sottolineato Todd Hymel, chief operating officer del polo Sport & lifestyle di Kering, che comprende oltre a Electric, i marchi Puma, Volcom, Cobra e Tretorn.
Dopo gli Usa, entro l’anno verrà aperto anche il sito di e-commercio per l’Europa, ma per il momento non si parla di espansione monomarca.
