La reputazione è una leva di business. E, nell’ambito del made in Italy, questa leva la giocano meglio ancora le aziende del food rispetto a quelle della moda. Secondo la classifica riportata dalla rivista americana Forbes, sulla base della ricerca del Reputation Institute sui cento brand più visibili al mondo, per quanto riguarda le aziende italiane ci sono tre aziende riferibili all’alimentare e due soltanto del fashion. In particolare, al 21esimo posto (primo delle italiane) troviamo Ferrero (al 29° nel 2013), seguito da Giorgio Armani al 24° posto (23° nel 2013), Barilla (55°), Lavazza (68°) e Benetton (86°). Da sottolineare che Armani è il primo gruppo del settore moda internazionale nella classifica, seguito. a una certa distanza, da Lvmh (37°). Nel gruppetto tricolore c’è anche un’azienda industriale, Pirelli (pneumatici), al 37esimo posto.
A livello mondiale, la classifica è guidata da Walt Disney, seguita da Google, con Bmw e Rolex a pari merito con la medaglia di bronzo.
