Adidas sta sviluppando il progetto “Home Court” che consiste nel tramutare alcuni dei suoi store in una sorta di negozi-stadio con l’obiettivo di incentivare le vendite nei mercati emergenti. Secondo Reuters, l’iniziativa è già stata lanciata a Beijing, presso il più grande flagship Adidas del mondo, e prossimamente coinvolgerà altre 24 location nel corso del 2014. Tra queste, Rio de Janeiro in Brasile e lo shopping center Bluewater in Inghilterra che subiranno il cambio di concept già il prossimo aprile. L’espansione del progetto, però, riguarderà soprattutto mercati in via di sviluppo come Russia e Middle East.
Il nuovo look dei negozi sarà caratterizzato da un tunnel che fungerà da entrata, proprio come avviene nei campi da calcio, con una musica di sottofondo che riprenderà il tifo dei supporter, una fitting area denominata “team room” e uno spazio dotato di touchscreen per aiutare i clienti nella scelta del prodotto.
Il colosso tedesco di sportswear, secondo solo al gigante Nike, comunicherà i dati relativi all’anno 2013 il prossimo 5 marzo, ma ha già fatto sapere che conta di raggiungere i 2.800 store aperti nel mondo entro il 2015.
