Il rilancio di Sisley, marchio del Gruppo Benetton, passa anche dalla comunicazione. E’ stata infatti realizzata una nuova campagna pubblicitaria per la primavera-estate 2014 con l’obiettivo di riposizionare il brand nel mondo “bridge”, ossia tra il fashion delle griffe e il “masstige” dei marchi low cost, stile H&M, Zara e Benetton stesso. Il gruppo veneto aveva già anticipato un piano di rilancio concentrato sui due marchi Benetton e Sisley.
La nuova immagine è stata curata dall’agenzia newyorkese V Agency specializzata nel settore, creata e guidata da Stephen Gan già direttore creativo di svariate testate di moda, tra cui Harper’s Bazaar, edite da Fashion Media Group, fondato da Carine Roitfeld (direttore di Vogue Paris dal 2001 al 2011) del quale Gan è presidente.
Tra i protagonisti della campagna spicca il nome di Julia Restoin Roitfeld, figlia della giornalista. Il soggetto della comunicazione è la vita quotidiana di queste celebrità, costantemente seguite e riprese da una troupe, che indossano i look del mondo Sisley sexy, urbani e contemporanei, realizzati con tagli e forme trendy.
Dal 16 gennaio su Sisley.com andrà on line questa sorta di Show nello Show, si potrà vivere un’esperienza interattiva a metà tra la narrazione multimediale e il video game. L’utente potrà muoversi all’interno della location spostando l’attenzione di volta in volta sui talents, sui look e sui capi della collezione P/E 2014. Attraverso un video, sarà possibile acquistare i capi indossati dai modelli direttamente dal sito shop.sisley.com: oltre all’acquisto, l’utente potrà esplorare tutti i dettagli tecnici dei capi presentati.
