Le hanno indossate le star del tutto il mondo (e persino un Presidente degli Stati Uniti, George W. Bush), ma poi hanno affrontato un periodo di crisi (con conseguenti perdite milionarie e licenziamenti). Adesso, le Crocs, calzature da molti definite ‘indistruttibili’, verranno rilanciate grazie a un fondo di private equity americano. Blackstone, infatti, ha deciso di investire 200 milioni di dollari (pari a circa 146 milioni di euro) arrivando a detenere una quota del 13% degli zoccoli in plastica colorata.
Il fondo potrà contare su due rappresentanti in consiglio e riceverà inoltre azioni privilegiate della società che potrà presto convertire in azioni ordinarie. L’investimento premetterà all’azienda di ciabatte traforate di varare durante il mese un piano di riacquisto di azioni proprie da 350 milioni. Inoltre, Crocs ha annunciato che il CEO della società John McCarvel lascerà l’azienda dal prossimo aprile. “Presto – ha detto il presidente Thomas Smach – si troverà un nuovo amministratore delegato che lavorerà con il neo-costituito consiglio per mettere a punto i piani strategici della società nel breve e lungo termine”. Crocs ha sofferto di un continuo calo delle vendite negli ultimi trimestri con una flessione del 2% e un collasso dell’utile netto del 71% a 13 milioni di dollari nel solo terzo trimestre del 2013.
