Prima Milano e poi Roma. Il nuovo volto di Mbt sotto l’insegna del magnate asiatico Andy Chaw parte dall’Italia dove il marchio inaugura in questi giorni due monomarca, i primi due con il nuovo layout frutto di un restyling a 360 gradi del brand per rilanciare il brand di physiological footwear con un maxi piano che porterà Mbt a crescere del 40% l’anno nei prossimi cinque anni grazie al lancio di nuove estensioni di prodotto. Con un obiettivo ben preciso: staccarsi dall’immagine appannata di marchio di calzature altamente tecnologico ma di appannaggio di un pubblico adulto e avvicinarsi invece all’idea di un lifestyle brand ricercato da una platea di clienti di target giovane. Lo stesso pubblico che Mr Chaw ben conosce avendo alle spalle una gestione ventennale nella distribuzione in Asia di altre etichette lifestyle come Asics e Onitsuka Tiger attraverso la società Star 360.
“Siamo partiti dallo stile”, ha raccontato Chaw che presiede Masai International, “affidandoci a un nuovo team con designer giapponesi e americani. La tecnologia della scarpe basculanti è stata perfezionata mentre è stato completamente rivoluzionato il look delle calzature, più colorate e quindi giovani. Uno dei modelli sul quale puntiamo molto è il modello Simba in mesh 3D perfetta per un uso post maratona”. Ma non è l’unica novità. “A partire dal 2015 lanceremo anche due nuovi progetti che andranno a completare il discorso lifestyle anche in funzione dei negozi monomarca”, ha aggiunto il tycoon, “con il lancio della linea bambino e dell’abbigliamento”. In fase di studio c’è anche la possibilità di collaborazioni con stilisti di diverse nazionalità. “Stiamo concludendo un accordo con disegner nipponici di cui però non posso svelare il nome. E poi, perché no, anche degli italiani”. Dallo stile al retail, il percorso in atto è quello di potenziare la distribuzione diretta passando dai 200 store attuali agli oltre 300 shop nel medio termine con un ciclo di aperture globali che toccheranno l’Asia ma anche l’Europa e l’Italia, dove i punti vendita sono circa 200 tra multimarca e monomarca e meta appunto dei due opening invernali di Mbt. Prossimi obiettivi saranno Torino, Napoli, Bari, Palermo, Firenze, Venezia e Verona.