Il gruppo americano Columbia Sportswear sta portando avanti una nuova strategia basata sul riposizionamento dei prezzi che partirà nel 2014. Il Gruppo, infatti, come riporta anche fashionmag.it, ha sviluppato una più ampia selezione di prodotti in ogni categoria, sottolineando anche di aver applicato questo piano di lavoro sulla qualità-prezzo sia sulla sua gamma entry level sia sulle gamme intermedie.
“Il contesto economico è stato l’innesco”, spiega Pascal Bonnet, country manager di Columbia per la Francia e il Belgio. “I commercianti al dettaglio e gli osservatori ci hanno fatto comprendere la forte ricerca di un ottimo rapporto qualità-prezzo da parte dei consumatori. A livello globale, il marchio ha deciso di dare una risposta maggiore al riguardo con un’estensione dell’offerta nel 2014”.
Columbia, dopo aver chiuso il terzo trimestre con vendite in calo del 4% a 523 milioni di dollari, ha rivisto a ribasso le stime per l’intero esercizio 2013 che dovrebbe chiudersi con un fatturato in decremento dell’1,5 per cento.
