Il Macef cambia pelle e dall’edizione del 2014, anno in cui spegnerà 50 candeline, diventa Homi. Il nuovo progetto di Fiera Milano verrà svelato nel corso dell’edizione in programma dal 19 al 22 gennaio del prossimo anno. Il celebre salone internazionale della casa si presenta come formula innovativa che si ispira agli stili di vita in continuo mutamento e propone quello italiano come riferimento globale di eleganza. Il rinnovato format prevede dieci satelliti tematici che espongono dieci categorie merceologiche diverse: alle tradizionali aree della decorazione, dei bijoux, dell’art de la table e dei gift, sono state aggiunte nuove sezioni, come quelle dedicate al giardino, al mondo del bambino e agli hobby che racconteranno una storia pronta a snodarsi lungo i padiglioni del polo fieristico milanese.
Il nuovo Homi può contare sull’alleanza con Sistema Moda Italia e con la Camera Italiana Buyer Moda, oltre che sulla collaborazione di Etienne Cochet, ex direttore di Maison&Object e da settembre advisor strategico di Fiera Milano. “Non sarà un ‘mercatone’, nessuna scelta è stata lasciata al caso – precisa Cristian Preiata, direttore di Homi, in occasione della presentazione del nuovo salone alla stampa -, ma anzi c’è una logica precisa dietro ogni padiglione, in risposta ai nuovi consumatori e alle logiche e alle metodologie di acquisto in continua evoluzione”.
Il progetto mette al centro Milano (il finale della parola ‘Homi’ è un tributo alla città che nel 2015 ospiterà l’Expo), ma si apre all’estero grazie alle piattaforme in cui Fiera Milano è già attiva (nei Paesi del Brics, in Turchia, e, a breve, Singapore). Già in programma l’edizione in Russia, a Mosca, a ottobre 2014, e in Asia e America nel 2015. Nonostante gli ultimi accordi con le aziende siano ancora in fase di perfezionamento, i vertici di Homi hanno fatto sapere che numerosi espositori hanno già dato la propria adesione per l’edizione di gennaio.
