Tommy Hilfiger si affida a Twitter per crescere sui social. Nel corso della scorsa estate, il gruppo controllato da Pvh ha lanciato un concorso online per promuovere la capsule collection Surf Shack dedicata al mondo del surf. Scandita dall’hashtag #GoneSurfing, la campagna ha messo in palio un viaggio per due persone alle Maldive. Il vincitore è stato sorteggiato tra gli utenti di Twitter che hanno dimostrato di utilizzare l’hashtag per condividere in 140 caratteri la loro passione sportiva e i loro trucchi sullo sport della tavola.
Oltre a spingere gli utenti a postare in maniera autonoma i propri contenuti, l’hashtag è stato inserito dall’azienda anche tra i tweet promozionali nelle timeline di utenti europei ed è stato ripreso e promosso dai profili online di diverse testate giornalistiche. Un modo per coinvolgere i fan del marchio e gli amanti del surf che, a quanto pare, ha dato dei buoni risultati: secondo quanto riportato da Modaes.es sono stati 3.500 i tweet inviati per partecipare al concorso (pari al 60% dei tweet totali ricevuti dal profilo durante il periodo del concorso) e i follower dell’account sono cresciuti del 284% rispetto ai trend antecedenti al concorso.
