Il colosso austriaco del cristallo vuole un upgrade nel mondo dei gioielli. Markus Langes-Swarovski, membro del Board e portavoce del gruppo, in un’intervista ai media francesi, ha rivelato la propria ambizione di alzare il posizionamento e incrementare la brand awareness, per essere sempre più percepito come produttore di gioielleria.
A tal scopo, lo scorso anno, Swarovski ha lanciato una nuova insegna e concept retail chiamato Cadenza che propone gioielleria fashion di brand come Jean Paul Gaultier, Mawi London e Atelier Swarovski by Christopher Kane. Swarovski mira a espandere il network retail di Cadenza con l’apertura di 150 store entro il 2015, in aggiunta ai propri 2.350 punti vendita al mondo. Al momento, il gruppo ha già inaugurato negozi Cadenza a Vienna, Innsbruck, Francoforte, Londra, Shanghai e Beijing.
Per quanto riguarda il prodotto, Langes-Swarovski ha sottolineato da un lato il focus sul continuare a rifornire le case di moda con i propri cristalli, dall’altro la possibilità, in futuro, di lanciare una linea di gioielleria realizzata con diamanti sintetici. Il gruppo, che nel 2012 ha riportato un fatturato di 3,1 miliardi di euro, si è detto cauto sul 2013. Il portavoce della famiglia ha infine sottolineato la propria volontà di restare indipendenti, negando quindi la possibilità di una futura quotazione.
