Cambiamenti in vista per Macef. In occasione dell’apertura del Salone di riferimento per l’universo della casa, Fiera Milano ha annunciato ieri a Rho una serie novità. A partire dall’edizione di gennaio 2014 (19-22/01) la manifestazione cambierà nome, diventando Homi (acronimo di Home Milano), e avrà dieci padiglioni dedicati a home wellness, tessile casa, moda, gioielli e kid style, ma anche giardinaggio e ristorazione.
La parola d’ordine, poi, sarà ‘internazionalizzare’: oltre che delle edizioni milanesi di gennaio e settembre, Homi sarà protagonista di appuntamenti in Asia, Stati Uniti, Russia, Turchia e Brasile. Grosse novità anche nel team di organizzazione dell’evento, che vede l’ingaggio in qualità di strategic advisor di Etienne Cochet (ex boss del salone francese di arredamento per la casa Maison & Objet), di Cristian Preiata in qualità di exhibition manager e di Alessandro Agrati, fondatore del brand Culti, come art director.
L’iniziativa è stata pensata principalmente per rilanciare il Salone nella veste di un concept in grado di attirare visitatori internazionali. “Ci sono 290 marchi, dalla casa al lifestyle, che non espongono più in Italia. Vogliamo riportarli a casa con un Salone itinerante nel mondo e di alto profilo in vista di Expo 2015, quando tutti gli occhi saranno puntati su Milano”, ha detto Enrico Pazzali, CEO di Fiera Milano. Il budget dell’ente per il nuovo Salone sarebbe di 20 milioni di euro.
