L’americana Vf Corporation mette nero su bianco un ambizioso piano di crescita per i prossimi anni con l’obiettivo di raggiungere entro il 2017 un giro d’affari di 17 miliardi di dollari, con un tasso di incremento dei ricavi annuo pari al 10 per cento. L’asso nella manica del colosso che con i suoi marchi, The North Face, Vans, Timberland, Wrangler, Nautica, 7 For All Mankind, Eastpak e Lee conta ora su un turnover di 10 miliardi di dollari, sarà il segmento outdoor & action sports, area peraltro che continua a registrare ottimi risultati nei primi tre mesi del 2013.
Secondo le stime della società il segmento outdoor raggiungerà entro il 2017 un giro d’affari di 11 miliardi di dollari e contribuirà quindi per il 64% al fatturato complessivo del gruppo, quota in netta ascesa rispetto al 54% del totale del 2012. E l’incremento delle vendite outdoor, secondo il piano quinquennale dell’azienda, coinvolgerà tutte le aree geografiche: dall’Asia-Pacifico con un +24% annuo, all’Emea (+13%) per arrivare al +12% degli Stati Uniti. Il solo marchio The North Face dovrebbe segnare una crescita del 12% annuo e raggiungere entro la fatidica data del 2017 un fatturato di 3,3 miliardi di dollari. Altra leva sarà rappresentata dal retail diretto. Nell’arco dei prossimi quattro anni sono in previsione 645 nuovi negozi che faranno arrivare a quota 1.775 il numero degli store nel mondo. Un focus particolare sull’espansione worldwide, con l’export che raggiungerà il 43% dall’attuale 37%, sarà dedicata alla regione asiatica .
