Da tempo impegnato nel sociale attraverso la sua Fondazione, il gruppo Ppr-Kering scalda ora i motori di quello che a tutti gli effetti rappresenta il più grande e strutturato progetto charity intrapreso da un big del lusso, Chime for change (letteralmente suonate per il cambiamento). Lanciato poco prima del renaming del gruppo guidato da François-Henri Pinault, il progetto sottolinea la solidarietà come concetto al centro del suo nuovo nome e raccoglie nel suo board nomi di primo piano da Arianna Huffinghton a Gordon Brown e moglie, a Meryl Streep e Julia Roberts. L’iniziativa nasce con l’intento di sensibilizzare la condizione femminile e proteggere le donne e le bambine dalle violenze. I tre pilastri su cui si fonda il progetto, salute, giustizia ed educazione sono rappresentati da testimonial d’eccezione, rispettivamente Beyonce Knowles Carter, l’attrice Salma Hayek Pinault e dalla direttrice di Gucci, Frida Giannini. Il primo passo sarà l’apertura di una raccolta fondi online attraverso la piattaforma digitale etica Catapult, sito lanciato nel 2012 con il sostegno finanziario della Fondazione Bill e Melinda Gates Association, a un largo pubblico per supportare una cinquantina di progetti selezionati da sei Ong che si sono associate al progetto. Oltre alle iniziative concrete, il progetto punta sulla sensibilizzazione dell’opinione pubblica attraverso una serie di maxi-eventi, primo tra tutti il concerto che si terrà il prossimo primo giugno allo stadio Twickenham di Londra al quale parteciperà una lunga lista di popstar oltre a Beyonce: da Madonna a Jennifer Lopez, John Legend, Florence + The Machine e l’italiana Laura Pausini.
