Il department store Lane Crawford scommette sul menswear, vale a dire sul segmento che, secondo alcuni studi, è meno suscettibile all’altalena dei consumi. Così il luxury retailer di Hong Kong ha pensato di inaugurare una sezione online espressamente dedicata all’abbigliamento maschile. La nuova area di prodotto farebbe parte della nuova strategia di Lane Crawford che mira a combinare servizi online e in store a programmi di marketing orientati in modo particolare al mercato cinese che, secondo quanto riportato dalla società, già ora rappresenta più della metà degli utenti dell’online store. Dati che rispecchiano i consumi in generale in Cina. Secondo quanto riportato dalla stampa locale, nel 2011 il luxury menswear ha raggiunto i due terzi degli acquisti di lusso in Cina e nel 2013 è prevista un’ulteriore crescita. Così Lane Crawford ha deciso di lanciare una sezione potenziata per l’uomo. La pagina dedicata al menswear sarà infatti aggiornata settimanalmente, con 150 nuovi articoli tra ready-to-wear, borse, scarpe e accessori, scelti da 32 marchi chiave”come 3.1 Phillip Lim, Alexander Wang, Alexander McQueen, Givenchy, Jil Sander, Lanvin, Paul Smith e Valentino. Sono previsti anche contenuti editoriali e consigli di stile. L’espansione in Cina di Lane Crawford si estenderà anche al canale offline. La catena ha attualmente due negozi in Cina, sia a Pechino, ed è in programma l’opening di altri negozi, a Shanghai e Chengdu, entro la fine dell’anno. Il negozio di Chengdu sarà il primo rivenditore di lusso multi-brand nella città cinese che conta oltre 14 milioni di abitanti.
