Appena pochi giorni dopo l’annuncio di Ppr che ha deciso di cambiare per la quinta volta il suo nome diventando Kering, anche un altro colosso della moda ha seguito il suo esempio. Limited Brands, il gruppo che controlla i marchi Victoria’s Secret e Henri Bendel ha diffuso una nota spiegando che la sua nuova dicitura sarà L Brands, nome temporaneo in attesa di un re-naming “migliore”, come sottolinea il comunicato. Come nel caso di Ppr, anche in questo la decisione è motivata da un cambiamento della strategia della società che nel 2010 ha ceduto la sua partecipazione nella catena di moda nordamericana The Limited. Secondo quanto riportato dalle agenzie di stampa, la società, che ha chiuso il 2011 con un utile netto di 411 milioni di dollari (circa 315 milioni di euro, in crescita del 14,5% sull’anno precedente) e un turnover di 3,8 miliardi di dollari (pari a circa 2,9 miliardi di euro, in progresso del 9,6%), non ha dichiarato comunque quale impatto sull’attuale struttura dell’azienda determinerà il cambio di nome.
Di recente, sono stati diversi gli esercizi di cambio del nome. Tra questi Liz Claiborne divenuto Fifth & Pacific, e Ysl divenuto Saint Laurent Paris. Una citazione anche per Pittarello, visti i risultati diffusi ieri, che dopo l’ingresso dei Benetton ha lanciato il nome Pittarello Rosso.
