Coach Inc. starebbe per entrare in un periodo di trasformazione da cui spera di riemergere con un vestito diverso e una tenuta più forte. Il colosso statunitense di pelletteria e accessori di lusso, infatti, ha intenzione di aggredire il mercato, nella prossima primavera, con una collezione “allargata” di calzature, cui seguirà un incremento anche della parte dedicata all’abbigliamento uomo e donna, dell’outerwear, degli orologi e dei gioielli. Inoltre, al processo di ridefinizione del brand contribuirà anche un nuovo look per gli store Coach. Lo scopo del marchio è quello di entrare in competizione diretta con gli altri player sul mercato, in particolare Michael Kors e Tory Burch, che sono riusciti a ritagliarsi poco a poco la fetta di mercato nordamericano più importante per Coach, ovvero quello delle borse.
Nei tre mesi archiviati lo scorso 29 dicembre, i risultati del gruppo hanno deluso le aspettative (+3,8% a 1,5 miliardi di dollari, contro attese per 1,6 miliardi), senza contare che nel Nord America le vendite a parità di perimetro hanno registrato una frenata del 2%, terza decrescita in 11 anni (dopo quella seguita all’11 settembre del 2001 e al collasso finanziario del 2009). Il titolo, nel giorno della presentazione dei risultati, la scorsa settimana, è precipitato a Wall Street fino al -16 per cento. In generale, profitti in salita dell’1,5% a 352,8 milioni di dollari (circa 264 milioni di euro). Nel futuro del marchio ci sono la crescita in Cina e la diversificazione merceologica, che punta a un forte incremento del ready-to-wear per stare al passo con i competitor.
