Brooksfield fa retromarcia dagli outlet. Nel 2013, il marchio di proprietà del gruppo Mistral ha deciso di chiudere le vetrine nei cinque centri targati McArthurGlen (Serravalle, Noventa Piave, Barberino, Castel Romano e Marcianise). Mentre saranno mantenuti gli altre tre a Moncalieri, Vicolungo e Castel Guelfo. Ad annunciare a Pambianconews la strategia controcorrente è stato lo stesso presidente e amministratore delegato di Mistral Guido Andrea Monasterolo. “È una scelta coraggiosa – ammette il manager – ma che vuole anche essere un segnale di rottura: a causa di una progressiva riduzione delle vendite in Italia, i volumi negli outlet pesano ormai per il 50% del totale, situazione che a nostro avviso penalizza l’immagine del marchio”. Brooksfield, che in Italia controlla due monomarca a Milano e Forte dei Marmi, conta sulla distribuzione ai multibrand, e “non può permettersi un’eccessiva guerra sul prezzo”, visto che le vendite negli outlet “si fermano a 6 milioni di euro, contro i quattro nei negozi diretti e i 15 wholesale”. Il marchio, che Mistral nel marzo 2011 ha affidato in gestione alla Gilmar con una licenza (uomo e donna) della durata di sette anni, sta in questo modo impostando la strada di rilancio in Italia, mentre ha accelerato lo sviluppo dell’attività in Sudamerica.
