L’ex Kenneth Cole Paul Blum è il nuovo CEO di Juicy Couture, il brand di casualwear acquisito nel 2003 da Fifth & Pacific Companies. Riporterà direttamente al chief executive officer della casa madre del brand, William McComb. La sua mission è rivitalizzare un marchio dal dna forte, ma ultimamente in difficoltà.
Infatti, dopo i fasti di fine anni Novanta e dell’inizio del millennio, l’astro di Juicy Couture si è appannato e la crisi mondiale ha fatto il resto: il risultato è che nel terzo quarter 2012 la label (che attualmente ha come figura di riferimento LeAnn Nealz, presidente e chief creative officer) ha incassato un -5,5% alla voce fatturato e una perdita operativa di 5 milioni di dollari.
Blum avrà dunque il compito di valorizzare i capi core delle collezioni (abiti, proposte in denim, top in maglia), rivedere le politiche di pricing, provvedere al “re-couturing” dei monomarca, sviluppare l’e-commerce, che pare stia crescendo a doppia cifra, e fare un utilizzo più massiccio dei social media.
