Obiettivo riposizionamento raggiunto per Festina, il marchio ammiraglio dell’omonimo gruppo orologiero spagnolo. La filiale italiana del gruppo ha commissionato a inizio anno una ricerca a Eurisko, da cui è emerso che i consumatori riconoscono il marchio in modo positivo, come qualcosa che fa parte della storia (Festina celebra nel 2012 il 110° anniversario), associandolo ad esempio alla crema Nivea. “Un prodotto da cui sono passati tutti”, spiega Ignazio De Lucia, DC di Festina Italia.
“Siamo molto soddisfatti di quanto è emerso dalla ricerca – prosegue il manager – oggi Festina inizia a essere posizionato nel giusto modo, ovvero nell’entry level degli orologi di ottima qualità. Resta però da migliorare la distribuzione. I consumatori hanno parlato di ‘mancato incontro’ con il brand”. A seguito della ristrutturazione della filiale italiana, iniziata nel 2010 e che ha già portato incrementi a doppia cifra, la rete distributiva nella Penisola è stata ridotta di 500 punti vendita insolventi o non di immagine. La riqualificazione del network continuerà anche nel 2013.
Prosegue anche l’investimento in comunicazione. “Sarà on air dal 2 al 22 dicembre lo spot televisivo Festina su La7 – conclude De Lucia – cui si affiancheranno una campagna stampa natalizia e una serie di sponsorizzazioni sportive tra basket, la maratona di Milano e, come da tradizione, il ciclismo (Festina è da oltre 30 anni sponsor del Tour de France, ndr) con un nuovo cobranding con Santini per una linea di abbigliamento tecnico”.
Infine, il gruppo ha svelato di aver scelto la giovane promessa del motociclismo Marc Marquez come volto del brand di proprietà Lotus, dall’identità giovane e sportiva, e che, al prossimo Baselworld, sarà presente con uno stand in una nuova e importante collocazione.
