Gianni Versace SpA ha ripensato il posizionamento strategico del marchio Versus con l’obiettivo di anticipare nuove tendenze per l’industria e di cogliere opportunità di mercato. Il marchio giovane del gruppo da 340,2 milioni di euro di ricavi è proiettato nell’era digitale e intende aprirsi a collaborazioni con giovani talenti creativi.
Sotto la guida di Donatella Versace il brand realizzerà collaborazioni con giovani designer e stilisti provenienti da diversi contesti, allo scopo di sviluppare capsule collection, progetti di co-branding ed edizioni limitate. Questo pool di giovani talenti creativi subentrerà alla collaborazione con lo stilista scozzese Christopher Kane che si dedicherà allo sviluppo della sua propria linea.
Nuovo anche il piano di presentazione delle collezioni che avverrà tramite eventi non necessariamente in concomitanza del tradizionale format sfilata delle settimane della moda. Il primo evento è in programma per marzo/aprile 2013 a New York.
Addio anche alla stagionalità per lo sviluppo del prodotto, la produzione e la distribuzione delle collezioni. La distribuzione avverrà attraverso nuovi negozi di proprietà, accordi di franchising, negozi multi-brand e, soprattutto, tramite un nuovo flagship store digitale.
“Non vedo l’ora di dare una svolta alle regole tradizionali del settore”, ha dichiarato Donatella Versace. “Colgo l’occasione per ringraziare Christopher per il suo eccezionale contributo allo sviluppo di Versus nel corso di sei stagioni, durante le quali ho potuto apprezzarne il talento straordinario. Lavorare con giovani di talento, vederli crescere e svilupparsi professionalmente, come è avvenuto con Christopher nel corso di questi anni, rappresenta uno degli aspetti di maggior soddisfazione del mio lavoro. Gli auguro ogni bene per lo sviluppo della sua linea. Avrà sempre il mio pieno supporto.”
