Con 18mila paia di scarpe prodotte al giorno la marchigiana Bag guarda all’estero e punta tutto sul marchio NeroGiardini. A partire dalla prossima stagione estiva, la proposta Sport confluirà infatti nelle collezioni del brand ammiraglio, specializzato nella produzione di calzature e abbigliamento per uomo, donna e bambino. E, in un’ottica di sviluppo, l’azienda guidata da Enrico Bracalente guarda fuori dall’Italia, mercato che rappresenta tuttora il 90% del fatturato.
NeroGiardini è commercializzato attualmente nella sola Europa, principalmente in Belgio e Spagna, e registra forti tassi di crescita in Russia, ma è sulla Cina che si focalizzerà nel 2013. Frutto di un accordo con un partner locale, nel Paese della Grande Muraglia sono cinque i negozi nella pipeline per il primo anno. Portati a termine i primi opening, definiti dall’azienda un “test”, l’obiettivo è poi di arrivare a quota 100 punti vendita nell’arco di dieci anni.
Sul fronte distributivo le strategie aziendali guarderanno poi al rafforzamento del network retail. L’azienda conta attualmente 16 monomarca propri e 30 in franchising, e per l’apertura di nuovi presidi commerciali il budget messo a disposizione ammonta a 15 milioni di euro. Un ulteriore canale che l’azienda intende rafforzare è quello degli shop in shop all’interno di multimarca di grandi dimensioni, come Pittarello e Scarpamondo.
Nel 2012 l’azienda prevede di confermare la performance dell’anno precedente in cui i ricavi si erano attestati a 230 milioni di euro, a causa dei tagli apportati al parco clienti sul mercato domestico.
