Frette, lo storico marchio di biancheria di lusso, si lancia in una nuova sfida. Estendere l’offerta all’arredamento e all’oggettistica per la casa con il nuovo brand Frette At Home e un nuovo logo essenziale dove al puro visual testuale si sovrappone l’elemento grafico dell’arcata che allude ad un senso di casa e a un abitare cosmopolita.
Il nuovo concept, studiato per il mercato italiano, è una delle strategie di diversificazione di Frette voluta da Laurence Franklin, AD del marchio da un anno. “La mia passione è costruire marchi – ha sottolineato Franklin – e sono felice di poter sostenere la tradizione e l’eccellenza nel design per cui Frette è conosciuta nel mondo, proiettando la nostra unicità nel futuro”.
La direzione creativa del progetto è stata seguita dal giovane artista e designer Vincenzo Dascanio.
L’operazione, che partirà con la collezione per la primavera 2013, vedrà il passaggio di 26 dei 48 negozi Frette in Italia sotto l’insegna Frette At Home.
